发布日期：2025-01-17 13:30    点击次数：68

手机干戈，是越打越强烈了。

2024 年，手机厂商的中国大陆销量呈现出了"几家气象几家愁"的局面。

根据 Canalys 的数据，2024 年，中国大陆智高东谈主机商场全年出货量达 2.85 亿台，在两年的着逾期告成迎来复苏，同比温和增长 4%。

在各个厂商中，vivo 以 17% 的商场份额领跑全年商场，出货量达 4930 万台。华为名循序二，出货 4600 万台，同比 37% 的增长亮眼。苹果、OPPO、荣耀紧随后来分歧号循序三、第四、第五，商场份额均为 15% 突显了竞争的尖锐化。

"中国智高东谈主机商场在 2024 年展现出喜东谈主的商场活力，四个季度均在稳步回升。厂商策略参预及技艺革命，为中国商场带来了大众需求复苏、高端茂密的口头。在大众商场中，荣耀、OPPO、vivo 等厂商为耗尽者提供假想话语高端、坚固耐用又可背负的居品饱读舞用户换机。"

Canalys 高瓜分析师朱嘉弢（Toby Zhu）暗意，在高端商场中，生成式 AI、系统自研与重构，举例华为鸿蒙 OS 及小米滂湃 OS、自研芯片、折叠屏形态改良等技艺革命执续刺激高端用户的心智诱骗他们升级诞生。2024 年的商场增长是透过居品升值、技艺改良、商场西席、需求回暖完满的结构性健康增长。

华为追忆，荣耀联贯四个季度着落

需要注办法是，2024 年第四季度，受益于高端旺季、备货国补、年末促销的势能开释，中国智高东谈主机商场的增长率为 5%，出货量 7740 万台。第四季度，苹果出货 1310 万台，得以在其传统旺季卫冕第一的席位。

不外，由于来自国产厂商的竞争升级，苹果第四季度的出货量同比着落了 25%。

同期，vivo 和华为紧随苹果，通常以 17% 分歧位列第二、第三。小米以 1220 万台的出货名循序四，在头部厂商中完满了最高的同比增长率 29%。OPPO 以 1060 万台出货名循序五，第四季度同比增长 18%。荣耀在第四季度，则被挤出了前五位置。

事实上，从 2024 年第一季度启动，荣耀的商场份额就启动了一起下滑，并一直执续到第四季度。

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Canalys 的数据线路，荣耀 2024 年 Q1 — Q3，其中国大陆的商场份额分歧为 16%、15%、15%，第四季度则掉出了前五位置，商场份额低于 14%。而荣耀的商场份额变化与华为的追忆呈现出了很强的相关性。

2024 年 Q1 — Q4，华为在中国大陆的商场份额分歧为 17%、15%、16% 以及 17%。与此同期，在曩昔的四个季度中，华为每个季度的同比增长分比为 70%、41%、24% 以及 24%。在联贯三个季度中，华为的增长速率皆是总共厂商中最快的阿谁。

更早之前的 2023 年 9 月，华为在莫得任何官方预热的情况下，启动了 Mate 60 Pro 的预售。预售分为两个渠谈，线上由华为商城给与抢购预订、线下则仅在深圳几家门店里开售。

据公开数据统计，9 月 1 日今日，华为 Mate 60 Pro 线上、线下双渠谈销量共计约 80 万台，创下华为手机多项历史新记载。

Mate 60 系列的火爆，顺利拉动了华为手机在中国区商场份额的提高。IDC 的手机季度追踪论述线路，2023 年第四季度，华为以 13.9% 的商场份额位居中国智高东谈主机商场出货量第四，相较于 2022 年第四季度 10.3% 的商场份额，同比增长 36.2%。

并吞时期，荣耀的中国大陆商场份额为 16%，位各国产手机阵营第一，仅次于苹果。荣耀 CEO 赵明也屡次在公开场所暗意，荣耀并不怕惧华为手机的追忆。"华为的追忆让行业充满了活力、竞争力和挑战，荣耀最佳的请安便是用最强的居品、用最佳的现象跟华为竞争。"

可是，从施行效果来说，再行追忆手机商场的华为，照实切走了荣耀的商场份额。2023 年年底还处于国产手机阵营首位的荣耀，一年之后清除在了季度榜单之中，成为榜单中的"其他"的位置。

苹果的王座上，挤满了国产手机

更值得注办法是，2024 年国产手机挑战苹果，照旧不是一句虚言或者自嗨。

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数据开首：Canalys

从全年数据来看，vivo 成为了 2024 年出货量最大的手机厂商，华为次之。第三、四、五名分歧为苹果、OPPO、荣耀，商场份额均为 15%，三者打得不相险阻。其中，苹果出货量的着落幅度是总共厂商中最大的，同比下降了 17%。

而从第四季度数据来看，苹果诚然以 1310 万台的出货量，处于中国手机商场第一的位置。可是，紧随后来的华为和 vivo 的出货量均达到了 1290 万台，其中 vivo 增长了 14%、华为增长了 24%，两者在商场份额与苹果的差距照旧不错忽略不计。

数据开首：Canalys

预测 2025 年，天风海外证券的分析师郭明錤觉得苹果在 2025 年，可能将靠近更为严峻的挑战，须严慎面对商场先前过度乐不雅导致的潜不才行风险。

郭明錤称，苹果与关节供应接头论 2025 年 iPhone 坐褥研讨时，执严慎魄力面对预测。2025 年上半年，iPhone 出货量约同比下滑 6% 。2025 年下半年，由于量产的超薄 iPhone 与研讨中的折叠 iPhone，因追求薄型假想不成实体 SIM 卡，也将不利于在中国地区的出货。

此外，先前造访线路大部分的 iPhone 用户对 Apple Intelligence 不感有趣有趣，这与供应链造访吻合——尚未发现 Apple Intelligence 能孝顺换机潮与处事营收增长的字据。

而在苹果靠近下行风险的同期，国产厂商则展现了更大的贪心。

以小米为例，这家公司在第四季度完满了 29% 的最快同比增长，这与小米集团总裁卢伟冰的预判保执了一致。

第三季度小米智高东谈主机业务的毛利率出现了下滑。财报线路，小米智高东谈主机销售资本由 2024 年第二季度的 409 亿元增多 2.5% 至 2024 年第三季度的 419 亿元，主淌若由于智高东谈主机销售额增多，以及中枢零部价钱高潮所致。因此，小米智高东谈主机毛利率由 2023 年第三季度的 16.6% 減少至 2024 年第三季度的 11.7%。

"不错答允的是，第三季度会是咱们全年手机毛利率的最低点，第四季度一定会反弹。"

卢伟冰称，三季度手机毛利率下滑的第一个要素是，Q3 是内存价钱的最岑岭。第二个要素是跟居品的发布时辰相相关，不同时代发布的节拍，对毛利率的影响比拟大。"供应链的加价一定是罢职有涨必有跌，莫得一直涨的，也不可能一直跌。内存屏幕从客岁三季度启动就在加价，四季度会有略略的下滑。"

卢伟冰还暗意，小米 15 的起售价从客岁小米 14 的 3999 元上调到 4499 元。跟着第四季度高端机型进入商场，手机毛利一定会有所改善。此外，第四季度小米的汽车毛利率也会比第三季度要更高。

无独到偶，华为末端 BG 董事长在新年第一封全员信中称，2024 年，鸿蒙生态迎来历史性打破。HarmonyOS NEXT ( 5.0 ) 十年铸剑认真发布，鸿蒙原生期骗和元处事上架 20000+，鸿蒙开辟者超过 720 万，生态诞生超 10 亿台。

按照余承东的筹划，2025 年鸿蒙生态要压强参预，10 万个期骗是生态熟悉的美艳，这是异日半年到一年时辰的关节预备。

不错思见性爱巴士电影，2025 年极偶而率会发生国产全面围攻苹果的"诺曼底抢滩登陆战"。究竟"逐鹿中原"，有待时辰磨砺。

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